Содержание:

Что такое SEO-продвижение?

Что влияет на позиции в выдаче?

SEO-оптимизация: поэтапный план

На что еще обратить внимание?

Что такое SEO-продвижение?

SEO (от англ. Search Engine Optimization) переводится как «поисковая оптимизация». Главная цель этого процесса — продемонстрировать системам, таким как Яндекс или Google, что этот конкретный сайт соответствует текущим потребностям пользователя, качественно удовлетворяет его потребности. Чем полезнее, по мнению поисковых систем, ресурс, тем выше в результатах выдачи он появится. Чем выше — тем больше трафика и переходов он соберет, а переходы — это потенциальные лиды в виде покупателей, соискателей, инвесторов или партнеров. Заказав seo-продвижение сайта в агентстве Терабит вы обеспечите свою компанию постоянным потоком клиентов.

Возьмем пример: человек хочет купить смартфон. Он вбивает запрос в поисковой системе, и она выдает ему несколько страниц подходящих результатов. В первую очередь, пользователь просмотрит ссылки в топе списка и, в лучшем случае, дойдет до конца первой страницы поиска. К слову, по статистике, до нее добирается не более 9% пользователей, до второй и последующих — и того меньше. То есть, чем выше ресурс в выдаче, тем больше на него переходят и больше покупок совершают. Вот почему разработка и продвижение сайтов всегда должны идти рука об руку.

Продвижение веб сайтов обычно выполняется командой специалистов по маркетингу и SEO. В зависимости от размера и сложности проекта, эта команда может состоять из различных специалистов, таких как SEO-специалисты, контент-менеджеры, копирайтеры, дизайнеры, аналитики. Каждый специалист вносит свой вклад в продвижение сайта, используя свои знания и навыки в соответствующей области.

Что влияет на позиции в выдаче? 

Существует несколько тысяч факторов, которые учитывают поисковые системы при ранжировании, какие именно — они полностью не раскрывают. Мы расскажем о пяти основных, которым точно следует уделить внимание, чтобы начать продвижение сайта с нуля:

Технические факторы. Отражают то, насколько хорошо работает сайт, а именно: 

• скорость загрузки должна быть не ниже, чем у конкурентов;
• адаптивность — насколько интерфейс способен подстраиваться под экран как компьютера, так и мобильных устройств;
• корректность ссылок: все ли из них рабочие и ведут на актуальные страницы;
• формат контента — доступен ли он для индексации.

Структура. Иными словами то, как организованы основные элементы сайта, его разделы, категории. Чем лучше структура, тем проще пользователю в ней ориентироваться и находить то, что он искал, а поисковым системам — понимать, о чем вообще эта конкретная интернет-площадка. 

Например, если вы продаете тысячи моделей смартфонов, то лучше настроить их сортировку по категориям, цене, цвету, размеру экрана, производителю и другим параметрам. Так пользователь быстрее найдет нужный ему товар.

Контент. Все наполнение ресурса: тексты, фото, видео и многое другое. Оно должно быть уникальным и отвечать запросам пользователей. Качественный контент положительно влияет на продвижение сайта в интернете.

Пользовательское поведение. Как много времени пользователь провел, сколько страниц открыл — все это маркеры для поисковика, по которым он понимает, насколько сайт соответствует тому, что ищет пользователь. Если процент отказов высокий — то скорее всего он опустится в результатах выдачи.

Внешняя оптимизация. Продвижению сайта компании также способствует размещение его ссылок на всевозможных сторонних ресурсах. Чем больше проверенных, авторитетных интернет-площадок ссылаются на сайт, тем более надежным он выглядит в глазах поисковых систем, тем выше поднимается.

SEO-оптимизация: поэтапный план

Что включает в себя комплексное продвижение сайта? Мы выделяем шесть ключевых этапов, разберем каждый пордобнее.

Этап 1. Анализ конкурентов

Это один из самых важных этапов SEO-продвижения, пропустив который, можно наделать много ошибок в будущем. Сайт, который мы собираемся продвигать, существует не в вакууме — за внимание пользователей он соревнуется с другими интернет-ресурсами. Анализ конкурентов позволяет нам отобрать наиболее удачные решения, а также те что клиенты упустили, и использовать их у себя в качестве дополнительной зоны роста.

В ходе анализа конкурентов для дальнейшего продвижения мы:

• формируем маркерное ядро запросов

Формирование маркерного ядра представляет из себя сбор запросов и маркеров к ним, напрямую связанных с продвигаемой страницей. От того какое маркерное ядро мы соберем, зависит дальнейший конкурентный анализ и семантическое ядро.

Например, для онлайн-магазинов техники основными запросами могут быть названия товаров, а маркерами к ним — бренды и модели.

Маркерное ядро собирается с помощью сервиса Wordstat: вводится основной запрос и становится понятно, что и в каких формулировках ищут пользователи. По запросу «смартфон» видно, что люди выбирают смартфоны по брендам, например «смартфон xiaomi», «смартфон самсунг», по технических характеристикам, таким как объем памяти — «смартфон 128 гб». «Смартфон + бренд» и «смартфон + техническая характеристика» — это и есть маркерные запросы.

• составляем перечень конкурентов

На основе маркерного ядра составляется лист площадок конкурентов, которые занимают топ-10 позиций в выдаче. Сравнивать необходимо с сайтами компаний примерно одного масштаба, что и ваша. Если у вас небольшой магазин бытовой техники где-нибудь в Санкт-Петербурге, то было бы некорректно считать конкурентами крупные сетевые магазины.

По словосочетанию «купить смартфон Санкт-Петербург» первые позиции занимают сетевые магазины.

Для выявления конкурентов по составленному маркерному ядру обычно используются специальные сервисы, такие как Keys.so, Serpstat, SpyWords и другие. Как это работает?

Специалист вводит запросы в специальной строке. Сервис выдает список сайтов-конкурентов по данному запросу: его позиции и объем входящего трафика. Из получившегося списка отбираются те, с которыми стоит вступать в конкурентную борьбу — его то и нужно будет анализировать дальше.

• анализируем сайты конкурентов из списка

Мы оцениваем такие параметры как структуру, контент, оферы, внешнюю ссылочную массу. То есть, все те факторы,  которые в первую очередь влияют на позиции в выдаче.

Если мы видим, что сайт получает значительную часть трафика за счет публикации статей в собственном блоге — отлично! Мы можем позаимствовать эту идею и реализовать ее у себя, также как и другие удачные решения для продвижения. При этом контент должен быть уникальным — копировать подчистую тексты и прочие элементы нельзя, так как это будет расцениваться поисковиками как плагиат. Такой сайт, наоборот, скорее будет пессимизирован, и не займет высоких позиций.

Этап 2. Подключение инструментов аналитики

Инструменты для аналитики в общем виде можно поделить на две категории: одни выявляют ошибки на сайте, другие дают аналитику по пользовательскому поведению. Они также будут полезны для качественной оптимизации.  

Для выявления ошибок чаще всего используют Яндекс.Вебмастер. С помощью этого сервиса можно определить, по каким словосочетаниям сайт ищут пользователи, как быстро грузятся отдельные страницы, возникают ли ошибки при загрузке, и то как они индексируются поисковыми роботами. 

Для аналитики поведенческих факторов больше всего подходит Яндекс.Метрика. Она дает возможность посмотреть аналитику по количеству визитов, источникам перехода и длительности просмотра. Это один из важнейших инструментов для SEO-специалистов и для маркетологов.

Этап 3. Проектирование структуры 

О четкой структуре, в идеале, следует позаботится заранее, еще на этапе проектирования. Сайтом с понятной структурой гораздо удобнее пользоваться, ведь нужная информация находится быстрее и с наименьшим количеством затраченных усилий. Такое пользовательское поведение позволит поисковым системам оценивать площадку как надежный, авторитетный ресурс и продвижение нового сайта будет идти более активно.

Прорабатывать структуру удобнее всего отталкиваясь от анализа конкурентов, используя специальные сервисы и инструменты. Например, майнд-карты довольно просты в использовании и дают возможность в несколько шагов спроектировать «дерево» из основных разделов и подразделов сайта — учесть, чего не хватает и тут же внести.

Этап 4. Составление семантического ядра

Семантическое ядро представляет из себя список всех запросов, по которым пользователи могут искать то, что им нужно. Если ваша цель — продвижение и раскрутка сайта, эти ключевые фразы обязательно должны упоминаться в его текстах.

Формирование семантического ядра осуществляется на основе маркерных запросов, отдельная группа формируется для каждой из страниц. Так для категории «Смартфоны Самсунг» правильно будет сформировать одну группу, для «Смартфоны слайдеры» — другую.

Для сбора семантического ядра также используется Wordstat. В сроке поиска вбивается один из маркерных запросов и сервис выдает список всех слов и словосочетаний, по которым пользователи обычно ищут информацию. В топе списка будут отображаться высокочастотные, внизу — наоборот, низкочастотные.

При этом формулировки, которые используют люди при поиске, не всегда могут быть абсолютно корректными с точки зрения грамматики, но именно их нужно использовать в семантическом ядре. 

Этап 5. Работа с контентом

Все, что публикуется на сайте, будь то статьи, фотографии, видеофайлы — это контент. А HTML — язык разметки, который используется, чтобы оформить этот контент. Благодаря разметке браузер понимает, как правильно отображать загруженный сайт. Специальные теги определяют свойства изображений и текстов — например, что конкретный текст должен отображаться как заголовок.

Самые главные теги для SEO-продвижения, в которые должны вписываться высокочастотные запросы, это:

• Title или название страницы, в нем прописывается как можно больше «ключевиков»;
• H1 — это заголовок текста, отражающий основную суть текста; 
• Description или краткое описание страницы. Содержится в коде и отображается только в результатах выдачи по запросу.

В Description лучше более подробно раскрывать потребности пользователя. Если человек планирует купить смартфон, то ему также могут быть интересны оформление кредита или рассрочка.

В целом, контент должен быть интересен пользователям и отвечать их ключевым потребностям. Если магазин продает смартфоны, то лучше не публиковать инструкции «как починить смартфон своими руками» — все-таки это не то, зачем пришел пользователь. Так будет расти процент отказов, что негативно скажется на продвижении сайта магазина.

Как правило, в текстах на странице требуется размещать от 2 до 5 высокочастотных запросов, но для того, чтобы организовать эффективное продвижение сайтов в конкурентных нишах может быть полезно и добавление низкочастотных.

Этап 6. Формирование внешней ссылочной массы

Допустим, пользователь ищет магазин смартфонов в Санкт-Петербурге. По такому запросу он может находить магазины на самых разных площадках-агрегаторах, которые аккумулируют в себе ссылки на разные компании. Здесь стоит также пройтись по конкурентам — посмотреть, где размещаются они и также там зарегистрироваться.

На что еще обратить внимание?

Представим, что ресурс разработан и запущен с учетом всех описанных рекомендаций. Что еще стоит проверить, чтобы убедиться, что продвижение сайта в поиске идет как надо:

• не попал ли он под санкции;

Иногда поисковые системы накладывают санкции на те площадки, которые нарушают их внутренние правила. Например, на них слишком много спама или контент — сплошной плагиат. Специалист может проверить текущий статус сайта в специальном разделе панели Яндекс.Вебмастер — если есть проблемы, требующие исправления, они будут там отражены.

• позиции в выдаче и трафик;

И то и другое также можно проверить в панели Яндекс.Вебмастер: если позиции растут, то комплексное поисковое продвижение сайта работает. Разные факторы могут вызывать колебания трафика, например, если товар сезонный — это нормальная ситуация.

• конверсии.

Один из самых важных параметров для бизнеса — это конверсия. Здесь мы отслеживаем количество пользователей, которое совершило целевое действие по отношению ко всем посетителям сайта. В зависимости от тематики целевым действием может быть совершение покупки, подписка на рассылку, регистрация, скачивание брошюры и тому подобное.

Если конверсии нет или она снижается при растущем трафике, то скорее всего на сайт идет много нецелевой аудитории. С этой проблемой нужно разбираться, возможно, путем «пересборки» семантического ядра.

Seo оптимизация и продвижение сайтов это то, чему однозначно стоит уделить особое внимание. Оптимизация поможет улучшить видимость и позиции вашего сайта в поисковых системах, привлечь больше целевой аудитории, увеличить трафик на сайте и, как следствие, увеличить конверсию и прибыль.

Профессиональное продвижение сайтов — услуга, которую наше агентство оказывает в комплексе с разработкой с 2012 года. Стоимость SEO продвижения сайта под ключ в нашем агентстве составляет от 50 000 до 200 000 рублей. Чтобы заказать продвижение сайта вместе с разработкой — оставьте заявку и наш менеджер свяжется с вами для обсуждения деталей.