Содержание:

SEO-продвижение корпоративного сайта

Почему SEO продвижжение корпоративных сайтов важно?

4 типа SEO-продвижения

Подходы и стратегии SEO-продвижения корпоративных сайтов 

Как отслеживать и оценивать эффективность SEO?

Дополнительные рекомендации для достижения наилучших результатов в корпоративном SEO

SEO-продвижение корпоративного сайта

Поисковое продвижение сайта (SEO) — важный аспект, с которым обязательно нужно работать.

Основная цель SEO-продвижения корпоративных сайтов — улучшить органическое присутствие крупного бизнеса в интернете. Это масштабный стратегический подход к SEO, основанный на бизнес-целях компании и текущих позиций в поисковой выдаче.

Он отличается от традиционного SEO более агрессивным подходом, например, таргетингом на высококонкурентные ключевые слова (стандартное SEO предпочитает низкоконкурентные).

Если у вас большой сайт (от 100 страниц), вы уже ранжируетесь по ключевым словам с низкой конкуренцией и длинным хвостом. Если вы хотите выйти на новый уровень, используя высококонкурентные короткие ключевые слова, у вас есть видение развития и продвижения бизнеса, но вы понимаете, что стандартного SEO недостаточно для реализации задуманных планов, корпоративное SEO – определенно подходящий вариант.

Почему SEO продвижение корпоративных сайтов важно?

• Высокий уровень конкуренции

Корпоративные веб-сайты и крупные компании каждый день сталкиваются с серьезной конкуренцией. Даже небольшой местный бизнес может занять ваше место в результатах поиска. Одной узнаваемости бренда недостаточно, чтобы поисковые системы расставили приоритеты в пользу вашей компании. 

• Решение задач команды

Когда от сайта компании напрямую зависит репутация вашего бизнеса и основная прибыль, каждый сотрудник в той или иной степени становится заинтересован в SEO-продвижении. Менеджерам по работе с клиентами важно, чтобы у них была налажена обратная связь с пользователями. Без оптимизации страниц выстроить ее будет сложно.

• Нивелирование негативных последствий 

Когда у вас есть сайт из тысяч страниц, на которых строится репутация бренда, необдуманное обновление может привести к полной катастрофе. Именно поэтому решения об изменениях любого характера на корпоративных сайтах лучше принимать при поддержке специалистов SEO-агентства и взвесив все возможные риски и последствия.

4 типа SEO-продвижения

Не существует единственного способа заниматься SEO. Вы можете реализовать на своем веб-сайте один или несколько типов стратегий SEO, чтобы повысить шансы вашего контента попасть в топы поисковой выдачи. Давайте рассмотрим четыре различных типа стратегий SEO, которые вы можете реализовать.

1. Внутристраничная оптимизация

Этот тип оптимизации использует элементы ключевых слов непосредственно на странице, чтобы помочь пользователям правильно находить и использовать предоставленную вами информацию. 

Ключевые компоненты оптимизации на странице включают в себя:

Тег заголовка. это сокращенная версия заголовка вашей страницы. В идеале он должен быть длиной менее 60 символов и включать основное ключевое слово, возможно, дополнительное ключевое слово и название вашего бренда. Именно так заголовок отображается в поисковой выдаче и по нему люди выбирают ваш контент для просмотра.

Мета-описание. Мета-описание представляет собой краткое изложение содержимого страницы, на которую вы ссылаетесь. Оно должно содержать не более 160 символов, чтобы его можно было полностью прочитать, увидев в поисковой выдаче. Обычно он сообщает читателям, чего ожидать от статьи, и дает дополнительный стимул кликнуть по ней. Мета-описание должно содержать основное ключевое слово или его синоним.

Изображения. Ваш контент должен содержать хотя бы одно изображение, подобранное с учетом его описания. Описание изображения должно включать ключевое слово, а также замещающий текст, который увидит пользователь, если по каким-то причинам изображение не будет загружаться.

URL-адрес. URL-адрес — это веб-адрес страницы. Здесь следует придерживаться простоты, избегать цифр и дат. Вместо этого лучше использовать версию заголовка, в которой каждое слово отделяется дефисом. 

Внутренние ссылки. Внутренние ссылки с это гиперссылки, которые ссылаются на другой контент, который вы разместили на своем сайте. Они дают поисковым системам понять, что ваш контент является частью более важной темы, в которой вы являетесь экспертом. При создании гиперссылки используйте ключевое слово в качестве текста привязки. 

Содержание. Это суть веб-страницы, то о чем на ней написано. Используйте ключевое слово в первых 100 словах и убедитесь, что страница написана с учетом целей поиска. Используйте ключевое слово или синонимы по всему контенту, чтобы читателю и поисковым системам было легче понять, о чем страница. 

2. Внестраничная оптимизация

Рекомендации важны для любого бизнеса: они означают, что люди любят вас, доверяют и довольны работой с вами. Когда другие веб-сайты ссылаются на ваш контент, поисковые системы понимают что ваш контент имеет авторитет, поскольку другие веб-сайты достаточно доверяют данным, чтобы ссылаться на них. 

У других веб-сайтов должна быть веская причина, чтобы ссылаться на ваш сайт. Некоторые площадки платят другим веб-сайтам за ссылки на на свой ресурс, но эта тактика не одобряется Google.

Некоторые получают ссылки, попадая в онлайн-обзоры рынка, продуктов или услуг — это могут быть редакционные статьи в СМИ или заметки у блогеров. Отзывы клиентов на специальных площадках, таких как бизнес-профиль Google также учитываются поисковыми системами.

Еще одним компонентом внешнего SEO является рост количества брендовых запросов в поисковых системах. Это показывает, что люди ищут вас и ваш бренд и что ваша компания актуальна.

3. Локальное SEO

Локальное SEO-продвижение особенно важно для малого бизнеса. Оно помогает конкурировать на местном рынке. Локальная SEO-оптимизация достигается за счет:

• размещения вашего имени, адреса и номера телефона на каждой странице сайта;
• включения контактной информации в бизнес-каталоги или местные деловые издания;
• обеспечение точности данных имени, адреса и номера телефона на всех страницах, каталогах и социальных сетях;
• создание и поддержка страницы профиля компании в каталогах Google или Яндекс.

46% поисковых запросов в Google приходится на местные компании. Они ищут предложения поставщиков и даже адреса конкретных компаний. 

87% потребителей используют Google для поиска местных компаний. Они ищут предложения поставщиков и даже конкретные бизнес-адреса. 

Поисковые системы следуют схожим принципам как для локального, так и для глобального рейтинга. Но учитывая, что они позиционируют сайт для конкретных результатов, основанных на местоположении, им необходимо проанализировать и некоторые другие факторы ранжирования. 

Даже результаты локального поиска выглядят по-другому:

• они появляются только для поисковых запросов с локальным намерением (например, «ресторан рядом со мной» или когда человек четко определил местоположение;
• они содержат результаты, относящиеся к соответствующему местоположению;
• они концентрируются на доставке пользователям конкретной информации, которую им не нужно куда-то искать;
• они ориентированы в первую очередь на пользователей смартфонов, поскольку локальный поиск происходит чаще. часто на мобильных устройствах. 

4. Техническая оптимизация

Техническое SEO связано с архитектурой вашего сайта. Поисковые системы хотят рекомендовать быстрые и надежные веб-сайты, чтобы пользователи могли оперативно получать ответы на свои запросы. Краеугольными камнями технического SEO являются:

• увеличения скорости сайта: как быстро загружаются страницы;
• исправление ошибок сайта;
• наличие мобильной версии сайта или адаптива, так как большинство пользователей просматривают контент на смартфонах или планшетах;
• создание и ведение карты сайта — это то, что поисковая система сканирует и индексирует;
• устранение и предотвращение дублирования контента.

Никогда не забывайте про техническое сопровождение сайта, если хотите, чтобы обеспечить его стабильную работу и высокую производительность на постоянной основе.

Подходы и стратегии SEO-продвижения корпоративных сайтов 

Рассмотрим основные подходы и стратегии, которые используются в корпоративном SEO для достижения целей. Они отличаются от стандартного SEO-продвижения, к которому мы привыкли.

1. Анализ сайта и исследование конкурентов

Первое, с чего следует начать оптимизацию корпоративного сайта, — это исследование конкурентной среды и определение того, с кем придется конкурировать в будущем. Анализ сайта идет рука об руку с исследованием конкурентов. Необходимо определить основные его сильные и слабые стороны для планирования дальнейшей работы. 

2. Оптимизация сайта 

Когда сайт проанализирован и выявлены конкуренты, наступает время оптимизации. Проверьте метатеги, архитектуру сайта, общее удобство использования.

Большие сайты требуют много ресурсов и большинство процессов невозможно выполнить вручную. Используйте специальный инструментарий для каждого этапа SEO-оптимизации. Например, работать с ключевыми словами намного проще, используя такие инструменты, как KeywordTool, Kwfinder, Ubersuggest, Keywords Everywhere и Google Keyword Planner. 

Аудит контента можно провести без лишнего стресса, используя Seoptimer, Woo Rank, Seobility или Screaming Frog. 

Также вам потребуются инструменты для работы со структурированием данных, ссылками, мониторингом, определением скорости загрузки сайта.

3. Работа с контентом

Создание высококачественного и эффективного контента, который поможет привлечь трафик на ваш сайт — еще один важный этап поисковой оптимизации.

Основные ошибки при работе с контентом — проблемы с таргетингом по ключевым словам и несоответствие содержания и цели поиска. Давайте рассмотрим пути решения этих проблем.

Прежде чем приступить к построению стратегии контент-маркетинга, подумайте о воронке продаж и проанализируйте каждый ее этап, исходя из запросов и интересов вашего потенциального клиента. Каждый уровень воронки продаж требует разного взаимодействия с контентом. Будьте внимательны и последовательны.

Качественный контент привлекает внимание к релевантным ключевым словам и может помочь вам ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом. Подумайте о создании собственного блога, который поможет поддержать интерес и ответить на вопросы текущей аудитории, а также привлечь новую.

Три совета по работе с контентом на сайте:

• Не дублируйте контент. 

Дублированный контент — прямая угроза вашим усилиям по SEO. Это мешает Google корректно индексировать страницы и сбивает с толку поисковых ботов.

• Старайтесь использовать разные форматы контента

Некоторые люди любят читать, смотреть видео или листать мемы. Все эти люди потенциально могут быть вашими клиентами. Это значит, что зацикливаться на одном типе контента точно не стоит. Используйте все доступные ресурсы, включая подкасты, видео, электронные книги и многое другое. 

• Научитесь правильно определять цель поискового запроса и включать его в свою SEO-стратегию и контент-стратегию.

Обратите внимание, что покупатель проходит несколько этапов в процессе формирования намерения о покупке, а значит, на каждом из них вы должны оказать ему свою поддержку. Когда они только осознают свою проблему, ищут пути ее решения. Сравните продукты/услуги, сравните компании и предложите решениея.

4. Подбор ключевых слов

Мы уже упоминали, что корпоративное продвижение принципиально отличается от традиционных подходов к SEO, особенно в выборе ключевых слов. На этом этапе важно проанализировать ключевые слова, используемые конкурентами, те ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, и двигаться к общему знаменателю – определению и формированию наиболее подходящего для вас списка ключевых слов.

Важно всегда помнить, что поисковые системы постоянно развиваются и прилагают все усилия, чтобы пользователи получали релевантные результаты выдачи по своим запросам.

Что это значит?

Если раньше оптимизация по отдельным ключевым словам работала хорошо, то с появлением архитектуры запросов Hummingbird и алгоритма машинного обучения RankBrain все резко изменилось. Поисковые системы интерпретируют семантическую связь между словами в поисковом запросе и общей целью поиска. 

Так как же работать с ключевыми словами корпоративных сайтов?

Работа с ключевыми словами начинается с детального анализа: выявления проблем ваших клиентов, их решений, исследования конкурентного поля.

Пользователь не всегда прибегает к поиску по брендовым запросам. Чаще всего он отталкивается от своей проблемы. Это первый шаг в исследовании ключевых слов, верхушка айсберга и потенциальный шанс получить органический трафик. Подумайте о том, с чего начинается путь поиска потенциального клиента, который, в конечном итоге, должен привести его к покупке на вашем сайте.

Второй шаг — подбор ключевых слов и фраз для страниц вашего товара. Поработайте над списком ключевых слов, которые потенциальные клиенты могут использовать для поиска продукта в интернете.

Третий — ключевые слова для “горячей” аудитории, которая приходит в интернет с конкретной целью купить ваш товар. 

5. Работа со СМИ и ссылками

Важным отличием SEO-продвижения корпоративных сайтов является формирование хорошей репутации бренда в дополнение к основным задачам.

Неотъемлемой частью этого процесса является работа со СМИ для получения ссылок, например в рамках проведения вирусных маркетинговых кампаний, построение долгосрочных отношений и получение отзывов на различных медиа-ресурсах.

Обратные ссылки являются важной частью любого SEO, но в случае крупного предприятия несколько ссылок не дадут ожидаемого результата. Поэтому необходима определенная стратегия, способная обеспечить системный подход и большие объемы. 

Вам нужно подумать о том, с кем вы потенциально можете работать, ведь «работа со СМИ» — понятие обобщенное. Сформируйте список издателей, инфлюенсеров и партнеров, которые потенциально могут помочь вам достичь цели на взаимовыгодных условиях. Поддерживайте существующие контакты и не забывайте о налаживании новых.

Издатели обычно довольно прямолинейны. Они, как правило, ищут хороший контент. Это означает, что вам определенно есть что им предложить, особенно если вы хорошо поработали над оптимизацией своего контента и ведения блога. В обмен на контент вы можете получить обратные ссылки.

Прежде чем строить отношения и говорить о партнерстве с издателями, подробно изучите аудиторию их ресурсов и основные слабые места, проанализируйте, как они пересекаются с тем, что вы предлагаете/производите. Какие потребности их аудитории вы можете охватить, что им предложить и насколько это будет уместно.

С инфлюенсерами ситуация сложнее: не все блогеры с миллионами подписчиков имеют активную аудиторию и не всегда можно получить от рекламы или взаимодействия достойный результат, на который рассчитываешь. Также нужно учитывать тот факт, что в вашей нише конкуренты компании могут прийти к тем же людям и это станет большой проблемой. Чтобы взаимодействие с инфлюенсерами было эффективным, нужно провести исследование: посмотреть на активность их аудитории, какие виды взаимодействия получают наибольший отклик (например, розыгрыш или отзыв), собрать основные данные об аудитории.

Партнеры — это золотая жила обратных ссылок. Вероятно, самый простой способ получить их посредством бартера. Например, разместить на сайте в разделе «Партнеры» кликабельный логотип ваших партнеров в обмен на такой же на их сайте. Вы можете добавить немного фантазии и сделать интересные коллаборации. Например, объединитесь с дизайнерами, чтобы создать руководство о том, как создать идеальный новогодний стол с посудой или как подобрать наборы посуды в соответствии с вашим стилем жизни. 

6. Оценка результатов

Завершающим этапом реализации любой стратегии является оценка ее результатов. Она предполагает тестирование показателей конверсии, оптимизацию инвестиций, отслеживание их окупаемости и общий анализ всей работы, проделанной с сайтом.

Результаты работы не терпят абстракций и должны быть измеримы. Только имея на руках цифры и анализируя процесс внедрения тех или иных технологий, вы сможете провести комплексный анализ полученных результатов и построить дальнейшую стратегию на будущее.

Как отслеживать и оценивать эффективность SEO?

Техническая настройка, контент и ссылки имеют решающее значение для попадания веб-сайта в результаты поиска. Мониторинг ваших усилий помогает улучшить вашу стратегию в дальнейшем. Измерение успеха SEO означает отслеживание данных о трафике, вовлеченности и ссылках. И хотя большинство компаний разрабатывают свои собственные наборы ключевых показателей эффективности SEO (ключевых показателей эффективности), вот наиболее распространенные из них:

• рост органического трафика;
• рейтинг ключевых слов (разделенный на брендированные и небрендированные термины);
• конверсии из органического трафика;
• среднее время на странице и показатель отказов;
• вверх целевые страницы, привлекающие органический трафик;
• количество проиндексированных страниц;
• рост ссылок (включая новые и потерянные ссылки).

Дополнительные рекомендации для достижения наилучших результатов в корпоративном SEO

• Организуйте общий рабочий процесс

На первый взгляд может показаться, что у вас хорошо отлажена работа и нет необходимости что-то исправлять. Однако убедитесь, что все отделы следуют одной и той же системе, имеют актуальную стратегию SEO и используют одни и те же инструменты. Думаю, не стоит говорить, что у каждого должна быть определенная зона ответственности. Каждый должен заниматься своим направлением и в то же время быть посвященным во все остальные процессы. Как вы думаете, сможет ли контент-менеджер описать обновления вашего продукта, не имея налаженных отношений с отделом веб-разработки? Поэтому все сотрудники всегда должны быть в контексте процесса развития компании и понимать, куда вы идете. Это касается и SEO.

• Проводите корпоративное обучение

Ошибка при внедрении корпоративного SEO может стоить очень дорого, как материально, так и морально, ударяя по репутации бренда и бюджетам. Многие сотрудники вашей компании участвуют в процессе продвижения. Это вовсе не означает, что они все хорошо знакомы с нюансами SEO, в частности корпоративного SEO.

Выделите бюджеты на обучение каждого такого сотрудника и поверьте, что эти инвестиции полностью окупятся. Вы сможете избежать многих ошибок. Организуйте процесс так, чтобы сотрудники всегда чувствовали поддержку и не боялись задавать вопросы. Согласитесь, прежде чем принимать необдуманное решение, лучше обратиться к специалистам, чтобы избежать неприятных последствий. Определите зону ответственности для каждого члена команды и объясните важность и ценность работы. Поддерживайте дружескую атмосферу и поощряйте взаимную поддержку внутри команды.

• Используйте шаблоны

Чтобы оптимизировать процессы на крупных сайтах, попросите свой отдел разработки сделать шаблоны, которые вы сможете использовать в зависимости от потребностей корпоративного SEO. Например, это могут быть шаблоны для анализа отчетов, генерации контента и многое другое. Это сделает вашу жизнь намного проще.

• Используйте автоматизированную отчетность

Мы уже упоминали, что количественная отчетность является неотъемлемой частью всего корпоративного процесса SEO. Автоматизируйте его, чтобы было проще взаимодействовать со всеми, кому необходимо его получать и анализировать. Отчетность даст возможность членам команды всегда быть в курсе происходящего и планировать свою дальнейшую работу на основе полученных результатов.

• Не бойтесь обращаться за помощью к специалистам

Корпоративное SEO может стать огромной проблемой для компаний, которые никогда не углублялись в процесс оптимизации и не очень хорошо в этом разбираются. Рассчитывать на свои силы — это нормально, но лучше, если есть возможность, воспользоваться услугами специалистов. В конце концов, вы вряд ли знаете специфику корпоративных поисковых систем или можете определить вектор своей оптимизации на основе статистики SEO. Агентства и специалисты, предоставляющие услуги SEO для предприятий, смогут обеспечить достойную презентацию вашего предприятия на странице и реализовать все шаги, которые мы описали в статье. Выбирайте проверенных людей и компании и результат не заставит себя ждать.

Корпоративное SEO фокусируется на целостном подходе к созданию качественного контента и оптимизации страниц сайта. В сочетании с целевым стратегическим охватом эта комбинация дает отличные результаты для увеличения прибыли и улучшения репутации бренда. Результатом такой работы по оптимизации является доминирование среди крупных и конкурентных заголовков, улучшение рейтинга и расширение аудитории. Внедряйте корпоративное SEO и постоянно работайте над его улучшением. Вы не пожалеете вложенных сил и денег.