Содержание:
Основные этапы SEO-проектирования
Что такое SEO?
Поисковая оптимизация или SEO (Search Engine Optimization) — это метод улучшения видимости и рейтинга вашего веб-сайта в поисковых системах, таких как Яндекс, Google, Bing и Yahoo, для увеличения трафика. Это важный инструмент для компаний, которые хотят обеспечить присутствие своего бренда в интернете.
С чего начинается SEO-проектирование? Первый шаг к началу работы с поисковой оптимизацией — это понять, почему вам вообще следует приступить к ее реализации.
Ответ заключается в четырех основных целях:
- увеличить органический трафик на ваш сайт;
- увеличить конверсию и продажи;
- повысить узнаваемость бренда;
- оставаться впереди конкурентов.
Основные этапы SEO-проекта
SEO-продвижение является неотъемлемой частью цифрового маркетинга, которая направлена на улучшение видимости и ранжирования веб-сайта в поисковых системах. Для достижения этой цели необходимо пройти через несколько ключевых этапов, каждый из которых играет важную роль в оптимизации сайта. Рассмотрим основные этапы SEO-продвижения, которые помогут повысить органический трафик и привлечь больше потенциальных клиентов.
Этап 1. Предварительный SEO-аудит
Чтобы понять, работает ли ваша SEO-стратегия или нет, требуется регулярно проводить аудит. SEO-аудит поможет проанализировать то, как веб-сайт выглядит с точки зрения поисковых систем. Особенно важно проводить эту работу на самом старте.
Даже если на ваш взгляд сайт уже готов к приему посетителей, Google и другие поисковые системы могут не счесть его таким привлекательным или релевантным, как следовало бы. Прежде чем продолжать вносить изменения или даже создавать новый контент, следует проанализировать ваш сайт с точки зрения удобства использования, а также проверить его на наличие ошибок.
К счастью, Google оказывает некоторую помощь в этом отношении с помощью инструмента Google Search Console. GSC — это веб-служба Google, которая позволяет специалистам проверять статус индексации, поисковые запросы, ошибки сканирования и оптимизировать видимость своих веб-сайтов.
С помощью консоли вы можете найти и проанализировать ценные показатели, например, по каким ключевым словам ваш сайт уже ранжируется, их среднюю позицию и даже как ваш сайт работает с точки зрения скорости страницы. Эти показатели важны, потому что они могут определять вашу первоначальную стратегию SEO и указывать на некоторые улучшения, которые вы можете внести прямо сейчас.
Google Search Console также помогает выявлять проблемы, которые могут мешать поисковым системам сканировать и в конечном итоге индексировать ваши страницы. Вот почему добавление нового веб-сайта в GSC должно быть одним из первых шагов любого SEO-проекта.
Этап 2. Формирование структуры сайта
Грамотное проектирование структуры — еще один ключевой шаг для любого успешного сайта и SEO-проекта. Хорошая структура помогает пользователям легко находить то, что они ищут, а поисковым системам — понимать, о чем сайт.
Времена, когда поисковый трафик направлялся на одну целевую страницу, давно прошли. Создание продуманной структуры веб-сайта должно быть одним из первых шагов для любого успешного SEO-проекта. Структура помогает удобно организовать ключевые блоки информации на сайте (например, услуги, тематические исследования или контакты). Хорошая структура также помогает создать прочную основу для добавления нового контента в будущем.
Google и другие поисковые системы любят сайты, страницы и контент которых организованы как рождественская елка — чаще всего они получают приоритет в ранжировании. Важные страницы должны находиться наверху, а затем разветвляться и добавлять больше деталей к нижним слоям. Это помогает повысить тематический авторитет сайта и помогает объяснить поисковым системам, что представляют собой ваши продукты и услуги.
Этап 3. Формирование семантического ядра
Когда дело доходит до SEO, независимо от того, над каким проектом вы работаете, будь то бизнес или личный блог, некоторые общие рекомендации могут помочь вам начать работу.
Одной из таких рекомендаций является исследование ключевых слов и составление семантического ядра сайта. Ключевые слова — это те запросы, которые пользователи вводят в поисковой системе, чтобы найти то, что их интересует. Они могут варьироваться от одного слова до целых фраз.
Начинать стоит с ключевых слов с самой низкой конкуренцией и наибольшим объемом поиска — так вы сможете начать создавать контент, который будет ранжироваться быстрее.
Этап 4. Кластеризация запросов
Допустим, у вас небольшой бизнес по продаже крафтовых тортов. У вас есть лояльные поклонники, но так как ваш бизнес только в самом начале своего пути развития — органического трафика пока недостаточно. Чтобы продажи росли, вам требуется привлечь больше новых пользователей.
Именно здесь пригодится исследование ключевых слов, которое мы провели. Ключевые слова, которые были собраны на предыдущем этапе, необходимо включать в тексты информационных статей или других страниц сайта.
Производителю тортов, например, можно рассказать своей аудитории о различных типах ингредиентов, которые следует использовать, о процессе приготовления десертов или о различных видах тортов, которые вы предлагаете в своем магазине.
Помните, продвижение с помощью контента — это игра вдолгую, здесь важен системный подход и регулярность. Целенаправленное создание актуального контента помогает сайтам повысить тематический авторитет и улучшить позиции в поисковой выдаче.
Этап 5. Внутренняя оптимизация
Еще один важный аспект, который может повлиять на успех продвижения сайта — это техническая оптимизация.
Техническое SEO направлено на то, чтобы на сайте все работало гладко, производительность была высокой, а посетители не сталкивались с какими-либо техническими проблемами, такими как неработающие ссылки, изображения или низкая скорость загрузки страниц.
Для проведения технического SEO-аудита сайта можно использовать сервис Ahrefs. Достаточно зарегистрироваться и добавить свой веб-сайт — инструмент определит основные технические проблемы и проблемы с производительностью, которые необходимо решить.
Также можно использовать данные консоли поиска Google для получения предложений о том, как улучшить технические параметры сайта и решить другие проблемы, выявленные поисковой системой.
Этап 6. Внешняя оптимизация
Вторая, не менее важная, часть SEO — это внешняя оптимизация сайта. Она представляет из себя получение обратных ссылок для повышения авторитета веб-ресурса. Обратные ссылки — другие веб-сайты, ссылающиеся на ваш — дают поисковикам сигнал о том, что ваш сайт является авторитетным источником.
Чтобы получить обратные ссылки на ваш сайт, можно:
- создавать профили компании на отраслевых площадках, таких как рейтинги, справочники, каталоги, реестры;
- делиться контентом сайта и публикациями в блогах и социальных сетях;
- публиковать статьи и колонки с упоминанием сайта компании в СМИ;
- ссылаться на сайт компании в комментариях;
- закупать рекламные ссылки и коммерческие размещения у блогеров;
- стимулировать пользователей оставлять отзывы, со ссылкой на ваш сайт;
- размещать взаимные обратные ссылки на ресурсах, схожих по тематике с вашим.
Не забудьте убедиться в том, что контент на вашем сайте актуален и достаточно полезен. Это то, что в первую очередь естественным образом стимулирует пользователей им делиться.
Мобильное SEO
Мобильное SEO — это важный аспект, который следует учитывать при разработке общей стратегии поисковой оптимизации. Мобильная оптимизация предполагает обеспечение доступности вашего сайта и его контента для посетителей на мобильных устройствах. Сайт должен быть адаптивным, чтобы предоставлять одинаковый пользовательский опыт и одинаковую ценность.
Адаптивность сайта невероятно важна, поскольку Google практикует индексацию с приоритетом на мобильные устройства. Это означает, что вместо сканирования сайта для настольных компьютеров, алгоритм будет использовать мобильную версию вашего сайта при индексировании и ранжировании страниц для поисковой выдачи. В этом есть логика, так как, например, в США по статистике 61% поисковых запросов Google приходится на мобильные устройства.
Основными характеристиками оптимизации сайтов для мобильных устройств являются адаптация контента под маленькие экраны и уменьшение веса версии сайта, так как скорость загрузки и производительность мобильных устройств обычно ниже, чем у стационарных компьютеров и ноутбуков. Поэтому главные задачи заключаются в том, чтобы поместить весь контент на маленький экран и определить, какие функции сайта следует оставить в его мобильной версии. Идеальный вариант — когда мобильная версия не уступает обычной, при этом она остается легкой для загрузки даже при медленном интернет-соединении.
Однако достичь этого не всегда возможно, поэтому перед созданием мобильной версии следует обдумать, можно ли сделать сайт достаточно легким, и если есть сомнения, то лучше удалить лишний функционал, оставив только необходимое. То же самое следует учитывать при разработке мобильных приложений, которые заменяют посещение сайта, например, приложений социальных сетей или платформ для купли-продажи.
Как долго длится SEO-проект?
Вопрос, который интересует многих: каковы средние сроки продвижения сайта?
Длительность SEO-проекта может варьироваться в зависимости от различных факторов, таких как размер и сложность сайта, конкурентность отрасли, текущее состояние SEO-оптимизации и цели проекта. В общем случае, SEO-проекты обычно занимают от нескольких месяцев до года или более.
Вначале SEO-проекта проводится аудит и анализ сайта, чтобы определить его текущее состояние и выявить потенциальные улучшения. Затем разрабатывается стратегия оптимизации, которая может включать в себя техническую оптимизацию, создание качественного контента, построение ссылочного профиля, работу социальных сетей и другие методы.
После этого начинается процесс оптимизации, который включает в себя внесение изменений на сайте, создание и распространение контента, поиск и привлечение качественных ссылок и мониторинг результатов.
Однако важно понимать, что SEO — это непрерывный процесс, и результаты не достигаются мгновенно. Оптимизация поисковых систем требует времени и усилий, и результаты могут появиться только через некоторое время. Кроме того, SEO-проекты требуют постоянного обслуживания и анализа для поддержания и улучшения результатов.
Таким образом, длительность SEO-проекта может быть различной и зависит от множества факторов. Усредненные сроки, на которые можно ориентироваться мы бы описали следующим образом:
- первоначальные результаты: увеличение показов и количества запросов, которые привлекают внимание — через 3 месяца;
- важные результаты: увеличение кликов (посещений) — через 6 месяцев;
- ожидаемые конечные результаты по проекту: например, позиционирование по конкретному запросу или получение органических перспектив от Google — через 12 месяцев.
Таким образом, мы выяснили, что SEO — это процесс оптимизации веб-сайта с целью улучшения его видимости и ранжирования в поисковых системах. Он включает в себя несколько ключевых этапов, каждый из которых является важным для успешной оптимизации сайта.
Мобильное SEO является особым аспектом, который уделяет внимание оптимизации веб-сайта для мобильных устройств. Учитывая рост числа пользователей, которые используют мобильные устройства для поиска информации, мобильное SEO становится все более важным.
Продолжительность SEO-проекта может варьироваться в зависимости от различных факторов, таких как состояние сайта, конкурентная среда и желаемые результаты. Обычно SEO-проекты требуют длительного времени, чтобы достичь значимых результатов, постоянного мониторинга и оптимизации для поддержания высоких позиций в поисковых системах.
В целом, SEO-продвижение является важным инструментом для повышения видимости любого сайта и привлечения большего органического трафика. Только следуя основным этапам и уделяя внимание мобильному SEO, можно достичь успеха в онлайн-мире и привлечь больше потенциальных клиентов.